Estrategia de contenidos
Contenido que ayude a entender.A encontrar y elegir tu empresa.
No se trata de publicar por llenar un blog. Decidimos qué necesita saber el cliente, dónde debe encontrarlo y qué contenido puede ayudar al negocio de verdad.
Copy webCasos y serviciosContenido para SEO y campañas
El problema real
El contenido se vuelve ruido cuando no tiene una función.
Una empresa puede acumular noticias, publicaciones y textos sin que el cliente entienda mejor qué ofrece ni por qué debería confiar.Textos genéricos
Frases intercambiables que podrían pertenecer a cualquier empresa del sector.
Información repartida
Datos importantes escondidos en PDFs, correos, presentaciones o en la cabeza del equipo.
Blog abandonado
Se empezó a publicar sin una dirección y ahora transmite falta de continuidad.
Contenido sin reutilizar
Cada campaña empieza de cero aunque ya exista experiencia, material y respuestas valiosas.
Qué trabajamos
Un sistema de contenidos alrededor de la decisión del cliente.
El contenido debe acompañar desde la primera búsqueda hasta el contacto y seguir siendo útil para campañas, ventas y atención.Copy de la web
Propuesta, servicios, páginas locales, proceso, preguntas y llamadas a la acción.
Casos y proyectos
Contexto, problema, decisión, trabajo realizado y resultado sin limitarse a una galería.
Contenido SEO
Páginas y artículos que respondan a búsquedas relacionadas con la oferta.
Campañas
Mensajes, anuncios, landings y materiales coherentes con la misma propuesta.
Plan editorial
Prioridades, formatos, responsables y ritmo posible para no crear un calendario imposible.
Cómo lo planteamos
Primero se decide qué merece ser contado.
Entrevistamos, revisamos materiales y ordenamos conocimiento que ya existe en la empresa. Después lo convertimos en piezas concretas y reutilizables.
Objetivo y público
Qué decisión queremos facilitar y quién necesita esa información.
Inventario
Qué contenido existe, qué está desactualizado y qué conocimiento falta documentar.
Mapa de contenidos
Páginas y piezas necesarias, con prioridades y relaciones entre ellas.
Producción y revisión
Redacción, edición, publicación y mejora con participación de quien conoce el negocio.
El buen copy no consiste en sonar más importante. Consiste en hacer visible el valor real de la empresa con palabras que su público entienda y pueda creer.
Preguntas habituales
Preguntas para ordenar el contenido antes de producirlo.
¿Escribís todo desde cero?
Podemos hacerlo, pero siempre necesitamos información y revisión de la empresa. El contenido debe ser exacto y reconocible, no una invención externa.
¿También preparáis versiones para redes?
Puede formar parte del sistema, aunque la prioridad se define según los canales que realmente utilice la empresa.
¿Hace falta mantener un blog?
No siempre. A veces conviene trabajar mejor las páginas de servicio, los casos o las preguntas antes de abrir una línea editorial continua.
¿Podéis mejorar textos que ya existen?
Sí. Podemos conservar información útil, simplificarla, reorganizarla y adaptarla a la arquitectura nueva.
Visibilidad con un objetivo
Veamos qué búsquedas y contenidos pueden aportar negocio.
Antes de proponer páginas o campañas, revisamos qué vendes, cómo te buscan y qué ocurre después de la visita.